Yeni Nesil Zaman Algısı

Uzun yıllardır anlata anlata sonunda ben de "gümüş kuşak" nüfusu arasında yer almaya başladım. Eskiden 55'li yaşlarda emekli olunduğu ve yeni bir hayat dönemine geçildiği için bu yaşlar gümüş kuşak tanımlamasında çok önemliydi. Japonya'dan doğan ve dünyaya yayılan gümüş kuşak olgusunda, markalar için önemli noktaları tekrar hatırlatmak isterim. Öncelikle geriatri ve gerontoloji bu alanın önemli iki konusu. Psikoloji, sosyoloji ve ergonomi diğer önemli konular. "Yaşlı kavramı" değişse de bu kuşağa bizim gibi geleneksel ülkelerde "yaşlı" olarak yaklaşılır. Bu nedenle de hayattan biraz çekilmeleri ve ulvi bir yöneliş için kenarda durmaları bile beklenir.

Gümüş kuşak bugün, emeklilik yaşının 65'e yükseltilmesi ile yeni bir ivme kazandı. Artık sıradan bir yaşlı kitlesi değiller. 

Eskiden emeklilere sunulan hac, kaplıca, sağlık, kıyafet ve gıda hizmetlerinin alanı da hem bu nedenle hem de yaşlıların keşfedilmesi nedeniyle giderek genişliyor. Çünkü harcayacak paraları var. Ülkemizdeki son ekonomik sorunların ileri de aşılacağını umuyorum. Yine de yaşlı kitle evde oturmuyor. Ya maddi geliri yetmediği için ya da evde boş oturmaktan sıkıldıkları için farklı işlerle meşguller. 

Markaların radarına giren bu kitle artık, teknoloji, seyahat, özel gıda, hobi - eğitim, gibi alanlarda hizmet almaya-üretmeye başladılar. 

Markalar da yavaş yavaş farkına varıyor ve sıradan ürün-hizmet yerine bu kitleler için kişiselleştirilmiş bir üretim sürecine giriyorlar. Sadece yaşlılara yapılan konutlar örneğini hemen verebiliriz. Yaşlılığın genç evresinden yarı bakım gerektiren evrelerine kadar tek başlarına yaşamlarını sürdürebilecekleri bu konutlarda merdiven ve asansör sistemleri, el gücünü zorlyacak mekanik sistekler yerine kolaylaştırılmış tasarımlar, teknolojiyi sesle veya daha büyük puntolrlar okuyabilme-kullanabilme, konut içinde tüm vücuda kontrol eden sağlık teknolojisi, yemek yapımını, kişisel bakımı, evcil hayvan bakımı, hobi odası düzenleme, mobilyalarda zorlayıcı tüm bariyerlerden uzaklaşılması, misafirlerle birlikte yaşayabilme kolaylıkları gibi geriatri, gerontoloji ve diğer alanlardan beslenen bir sistem onların para ödemeye razı oldukları (kendileri ödeyemeseler bile aile bireylerinin dediği) markalama projeleri. 

Yapılan araştırmalar emekli olan yaşlıların emeklilik sonrasındaki en önemli psikolojik sorunlarının, emekli olana kadar uzmanlaştıkları ve belki de ustalık anlamında en iyi olduklaır bir anda işi bırakmlarının ardından yaşanan yıkım. Emekli olana kadar kendisine danışılan bu bireyler emekliliğin hemen ardından sanki bir alanda uzman değilmişcesine, kendisine bir şey sorulmayan, terkedilen bir kişi olarak düşünmeleriymiş. Benzer olmasa da giyim kuşamdan yemek tercihlerine kadar hemen her alanda istedklerini bulamamaları, onlar içn üretilenlerin basit, sade, sıkıcı olduğunu özellikle vurgulamaları. 

Bir gümüş kuşak var. Bu kuşak sadece bu dönem değil, insan hayatının tüm tarihi boyunca vardı. Ama bir türlü dikkat çekemedi. Şimdi ise dünyada yaşlılık oranının yükselmesi herkesi tedirgin etmeye başladığı için radara da girmaya başladılar. Oysa tedirgin olacak bir durum yok. Eskiden çok sayıda genç insana ihtiyaç vardı ancak şimdi robotlar ve yapay zekâ var. Önemli olan eldeki değerli beyinleri kenara bırakmayıp, hayata dahil edebilmek.