TRENDPAPER NOTLARI (2021’den 2023’e… )


“Trend” hemen her alanda kullanılan ancak “moda” ve “akım” gibi sözcüklerle sıkça karıştırılan bir

kavram. Trend sözcüğünün tam Türkçe karşılığı “eğilim”. Gözlemlenen bir alanda, bir toplulukta göze

çarpacak ve dikkati çekecek derecede bir yoğunluğun oluşmasıdır.


Trendler kendi kendiliğine oluşmaz. Trendlerin oluşması için yönlendiriciler ve katalizörler vardır. Bunlar, insanlar ya da doğa tarafından oluşturulur. Toplumdaki siyasi hareketlilik, göç olgusu, bir alandaki üretimin fazlalığı-azlığı, sanat-sanat eserleri-sanat etkinlikleri, savaş karşıtlığının artması, demografik farklar, sağlık kaygısı ile organik gıdaya yönelim, Mars’a yolculuk duygusu, milliyetçilik gibi akımlar, o dönemki toplum psikolojisi, keşifler, tasarımda yeni bakış açıları, sermayenin el değiştirmesi, üretim yöntemlerindeki farklılıklar, teknolojik yenilikler ve dönüşümler gibi durumlar insani faktörlerdir.


2019 yılı sonunda Avustralya’daki dev orman yangınları, küresel depremler, kuraklık, sel gibi doğal felaketler, iklim değişikliği etkisi, coğrafi değişimler, üretimde kullanılan doğal kaynakların azalması ya da yeni doğal kaynakların bulunması, doğadan yararlanmada yeni yöntemlerin keşfi gibi durumlar da doğal katalizör ve etkenlerdir.


Tüm bunlar 25-30 yıla varabilen ön mega trendlerle etki alanlarındaki topluluklarda yoğunlaşmaya neden olurlar ve bazıları o kadar büyür ki, bu büyüme özellikle her alanda üreticiler tarafından değerlendirilir ve belli bir dönem için hayatın merkezine oturtulur. İşte moda dediğimiz olgu bu şekilde karşımıza çıkar. Özet olarak moda, trendleri değerlendirerek insan yaşamında farklılık yaratmaya, üretimi ve istihdamı desteklemeye, insanlığı monotonluk yerine ivme ile sürekli bir devinimde bulunmaya yönlendiren sınırlı bir dönemi kapsayan olgudur. Moda giyimden otomobile, gözlükten gıdaya, sağlıktan turizme her alanda, o alanın özellikleri çerçevesinde oluşur.


Yukarıda saydığımız trendleri oluşturan etkenlerin sürekli değişmesi nedeniyle de moda belli aralıklarla yenilenir.

"Akım” dediğimiz kavram ise trendlerden etkilenerek belli bir fikri benimseyenlerin bir araya gelmesidir. Tam olarak moda olgusu içinde yer almazlar. Ancak bazen etki süreleri modanın dönemsel değişimlerinden daha uzun sürebilir. Punk akımı, grange etkisi, retro tarzlar gibi…




KENDİNİ KEŞFETMEK

Nereden nereye…

2019 yılındaki ekonomik zorluklar o dönemde yapılan tüketici araştırmalarıyla 2020 trendleri büyüme temelli olarak belirlenmişti. Ancak, yangından sele, depremden iklim değişikliği etkilerine kadar tüm doğal felaketlere bir de yıl boyu süren virüs nedenli pandemiyi ekleyince bakış açıları ve trendler de değişmişti.


2020’de neredeyse tüm yılı (hala devam eden) pandemi ile geçiren dünya sakinleri, bu süreçte dünyanın pek çok farklı

yerinde yeni yaşam ışıltıları olduğunu fark ettiler. İnsanların evlere girmesi, küresel bazda dev fabrikaların kapanması, tüketimin en aza inmesi gibi durumlar sonrasında Venedik’te kanallar ilk defa yüzyıllar sonra kendi kendine temizlendi. İstanbul’da Haliç’te, İspanya sahillerinde, Japonya kıyılarında yunuslar özgürce yüzmeye başladı. Gökyüzünde ozon deliği az da olsa kendini onarmayı başardı. Mega kentlerde ormanlardan gelip caddelerde gezen ceylanlar ve kuşlar insanları geleceğe ilişkin umutlandırdı…


Küresel çapta özellikle çalışanlar bazında çok ağır bir ekonomik kriz oluşsa da insanlar dünyanın her yerinde evlerinde birbirlerini yeniden tanımaya başladılar. Evlere kapanan insanlar yeni bir dönemin trendini oluşturdular…






EVE DÖNÜŞ VE İLK KEŞİFLER

2019’da, 2020 trendlerinde daha çok dışarıda zaman geçirilecek denirken, pandemi herkesi evine çağırdı. Acılı sürece bir

de kısıtlanma eklendi. 10-15 yıl sonra olacağı varsayılan dijital dönüşümün belki de ilk adımları “hızlandırılmış bir teknoloji kursu” şeklinde 4-5 ay içinde yaşandı. Özellikle beyaz yakalıların ofis dışı çalışma olanağının bu kadar kolay olabilmesi herkesi şaşırttı.


“İnsanın gelişimi hep kısıtlandığı, zorluklara çözüm bulma dönemlerinde başlar”

Eve geçiş ile dijital dünyanın farklı yЪnlerini keşfeden insanlar, dijital iletişimi ve ilişkiyi hızlı şekilde oluşturdular. Sadece

beyaz yakalılar değil, mavi, altın, sarı gibi her türden çalışan bu sürece dahil oldu. İletişim, ilişki ve iş-üretim başka türlü de oluyordu…


İnsanlar ikinci keşiflerini ev halkı ve komşuları ile ilişkilerinde yeni bir yakınlık ve empati boyutunda yakaladılar. Aynı evde

yaşayanlar birbirlerini ilk defa bu kadar yakından tanıyorlardı. Kısıtlı ortamda birlikte yaşamayı ve kabullenmeyi keşfettiler.


İş yeri kavramı yeni bir boyuta taşındı. 200 yıldan fazla bir zamandır üretebilmek için binlerce farklı karakteri-çalışanı aynı mekana yerleştirmek ve o mekana ilişkin kurallar koymak fikri birkaç ayda tarihteki yerini aldı. İnsan denilen üreten canlı

yarı zamanlı ya da hiç ofise gitmeyerek de üretebiliyordu… Bu keşif ilerisi için zihinlerde yeni ışıklar, kurallar, kuralsızlıklar, yasalar oluşturdu…


Eşya kavramına bakış, modayı takip etmek, paylaşmak, yokluk ile var olmak arasında gidip gelmek. Eve dönen insanlar evlerini de keşfettiler. Hem yaşam alanı, hem ev, hem üretim mekanı hem de kendilerinin korunmuş öz kaleleri… Eşyalar bu nedenle hızla değişmeye başladı. Yeni evlere sahip olma, kentten uzaklaşma, evde 24 saat zaman geçirme ile ev modası yeniden keşfedildi. 24 saat Нoğu insana fazla geldi ve insanlar kendilerini farklı ifade edebilmek için kendilerine dönmeye

başladılar. Ve yeni bir yolculuğun eşiğine geldiler.


NEREYE GİDİYORUZ?

Önümüzdeki birkaç yıl bir ölçüde çoklu, kararsız ve akıldışı önermelerden oluşan postmodern bakış açısından uzaklaşıp geleceği kurtarmak için aklın ürettiği modernizme dönüş olacak. 2020’de başlayan eve dönüş, sürdürülebilirliğin önemi, gelecek için dünya kaygısı, çocuklarımızın geleceği, elimizdekileri daha doğru kullanma trendleri 2021’den 2023’e doğru ilerlenen yolda ana temaları da ortaya koyuyor. Dijitalin sunduğu yenilikler ev dekorasyonunda daha etkili olacak. 3 boyutlu uygulamalar eşya seçiminde, hatta eşyayı üretmekte etken olacak. Ev tipi 4D-5D yazıcılar yeni üretim yolu. 5G yerini 6G’ye bırakacak. Hız aynı zamanda boyut da kazanıyor.


Dijitalin bu kadar yoğun olması dijital ortam güvenliğine de yansıyacağı için öncelikler değişiyor. Devlet gibi otoriteler daha çok yaşamın içinde yer alacak. Yeni dijital meslekler de bu dönem kapıyı aralayacak. Her ne kadar eve bağımlılık artmış olsa da mobil cihazlar dönüşmeye devam edecek. Giyilebilir teknoloji yatak odasında yataktan duvara, banyoda sağlıklı ortamdan kişisel bakıma kadar her yerde insana eşlik ediyor. Dijitalleşme mağazada sunumları da değiştirmeye başladı. Harcama yetisi olan tüketiciler daha fazla dijitale yöneliyor. Bunun nedeni daha fazla ürün-tasarım seçeneği görebilme, olmayan kombinleri sipariş seviyesine getirebilecek dijital ortam seçimleri gibi nedenler…


2015’ten beri yoğunluğu özellikle artan yavaş kullanım ve yeniden kullanım trendi pandemide ve sonrasında doğayı koruma yollarından biri olarak algılanmaya devam ediyor. Tüketici, hayatına kattığı ürünlerden daha çok özveri bekliyor. Amacı daha derin nefes alabilmek. Ürünün sağlamlığını ve kullanım- tüketim süresini uzatmak… Sağlamlık, uzun yaşam, eskiyi değerlendirme, retro etki dönemin ana kavramları arasında. Eskiyi değerlendirerek hayatta tutmak, geri dönüşüm, evde üretim alanları yaratmak, kendi gıdasını üreten, enerjisiyle de kendi kendine yetebilen evler oluşturmak vizyonun parçası. Eşyaları atmamak, yeniden değerlendirip yaşama devam ettirmek; onararak kullanmak; ihtiyaç yoksa almamak yaşam tarzına eklemleniyor.


2020’de doğa, insanlığa ikinci bir hayatın kapısını araladı… Geleceği korumak için doğru tercihlerde bulunmak ve tercihleri ile kendini ifade etmek insanın-tüketicinin varlığının nedeni. Geri dönüşümlü ürünler, yeniden üretim, doğallık, koruma hissi evden başlayıp yaşamın her alanına yayılıyor.


Tüketici eskisinden daha çok kişiselleştirilmiş ürün-hizmet beklentisinde. Tasarıma dayalı markalama kimliklendirici görevi görüyor. Tekrar pandemi dönemine dönmemek için sağlık kavramı her şeyin önünde duruyor. Evlerde pet arkadaşların sayısının artması normal ve tercih edilen bir durum. İnsanlar kendileri için istedikleri her şeyi küçük dostları için de istiyor.


Yeni dönemin en önemli mottosu ise “olaylara, değişimlere ya da felaketlere karşı stoklayarak beklemek yerine, o dönemler için hazırlık yaparak ilerlemek”. Hızlı moda yerini ömür boyu kullanıma bırakıyor. Bu da koleksiyondan bağımsız tek parçaların artması, sezonlar yerine kişinin bireysel seçimine değer verilerek kombinlemeyi yapacak şekilde tekli ürünlerden oluşan kapsül sunumları artıracak. Ürün inovasyonları ile eve giren ürünlerin fonksiyonlarının artması tasarımının temeli oluyor. Her eşya olabildiğince fazla fonksiyon sahibi olmalı.

BÜLENT FİDAN 
SEMİNER • DERS • SÖYLEŞİ TAKVİM /
2016- 2017-2018 -
2019- 2020
 
31 / 05 / 2021
Sivil Toplum Dünyasında Kime, Neden Güveniriz?
REPMAN FORUM
03 / 09 / 2020
İşin Güzel Yanı
04 / 06 / 2020
Çevrimiçi / Canan Duman'la Pandemi Döneminde Markayı ve Pazarlamayı Yönetmek
30 / 04 / 2020
Dijital Dönüşüm Yeni Normal mi?
20 / 04 / 2020
Nail Özer ile Söyleşi
 
6 / 01 /2020
Marka Deneyiminin Boyutları, Müşteri Yolculuk Deneyimi Haritasının Faydaları
Altınbaş Üniversitesi
28 / 11 / 2019
Ankara Marka Buluşmaları
ATO
3 / 07 / 2019
Marka Kimliği Çalıştayı
Denizli İhracatçılar Birliği
Denizli
21 / 04 / 2019
Ev Tekstilinde 2020 ve 2021 Trendleri Analizi
EVTEKS FUARI
20 / 03 / 2019
Marka Kimliğinde Değişim
Altınbaş Üniversitesi
11 / 03 / 2019
10. Kurumsal Sosyal Sorumluluk Zirvesi
14 / 02 / 2019
Soyut Şeyler Ekonomisi
12 / 02 / 2019
Stratejik Marka Kavramı
Altınbaş Üniversitesi
11 / 01 / 2019
 
Günümüzün Devrimi
 
Konuk
Medipol Üniversitesi
21 / 12 / 2018
Marka Zirvesi 
Bakü Azerbaycan
06 / 12 / 2018
Kurumsal Sosyal
Sorumluluk Zirvesi
İstanbul 
30 / 11 / 2018
İletişimciler Buluşması
TÜHİD İstanbul
16 / 02 / 2018
 
Markaşehir İzmir
 
Konferansı
TÜHİD ve İzmir Ticaret Odası
23 / 12 / 2017
Made in Azerbaijan
Bakü
15 / 12 / 2017
Gaziantep Büyükşehir B.
Gaziantep
30 / 11 / 2017
Marketing Meetup
İTÜ Maslak
16 / 10 2017
House of Genius
Workinton
23 / 9 / 2017
Go Digital Etkinliği
Dijital Karga
Bilge Adam
25/ 05 2017
Arçelik -Beko
Ajans Yönetimi Eğitimi
Reklamcılık Vakfı
25 / 05 / 2017
Marka Türkiye 
Lütfi Kırdar İstanbul
11 / 05 / 2017
İçerik Oyunları
(Konferans)
Santral İstanbul
İstanbul Bilgi Üniversitesi
30 /03/2017
Yerelden Globale 
Markalar Konferansı
Cef Works 
Shangri-La Hotel
15 /03/2017
Marka Deneyiminde 
Marka Kimliği
Bahçeşehir Üniversitesi

24 /02/2017

Türk Olarak İtalyan Tasarımı Satmaya Çalışmak

Bursa Halkla İlişkiler Derneği

Bursa

14/12/2016

Dijital Dünyada Marka İletişimi ve Yönetimi / Konuşmacı/ Seminer

Doğuş Üniversitesi

Sanat ve Tasarım Fakültesi

İstanbul

04/11/2016

Marka Kimliği Yaratma 

Atölye Çalışması

Brand Institute

İstanbul

12/10/2016 

Türk Kimliğinin

Markalara Yansıması

Brand Institute

İstanbul

07/10/2016

Temel Marka Yönetimi

Brand Institute 

İstanbul

13 /08/2016 

Markalar ve Sosyal Medya

Açık Seminerler / BrandMap İstanbul

25/07/2016

Ajans Marka İlişkileri - Ajans Yönetimi / TürkTelekom Akademi / İstanbul
 

30/05/2016 

Krizde İtibar ve Marka Yönetimi / ANSİAD

Antalya 

07/05/2016 

Kurumsal Marka Stratejileri ve İtibar Yönetimi / REPMAN-İtibar Araştırmaları Merkezi

İstanbul

03/04/2016 

Marka Yönetimi ve Marka Kimliği / Ortak İletişim / İstanbul

17/02/2016 

Sosyal Medya ve Marka / İstanbul

05/01/2016 

Marka Yönetimi / Merkez Kariyer Günleri / İstanbul 

Bilgi: Seminer, eğitim ve söyleşi için sitedeki İLETİŞİM bölümünden talepte bulunabilirsiniz. 

 BRANDMAP 

İşdünyasının bilgi paylaşım platformu yayını olan BRANDMAP, her ay marka temelinde işdünyası konularını işliyor. 

BM-143 kapak.png
BRAND SUITE ISTANBUL


Türkiye'nin marka temelinde hizmet sunan tek KURUMSAL MARKA TASARIM AJANSI

BrandSuite İstanbul, Bülent Fidan ve tasarım ekibi tarafından, marka kimliği, marka görsel kimliği, marka iletişimi ve kurumsal tasarımlar alanında çalışmalarını sürdürüyor.
 

Bilgi: Marka Danışmanlığı ve tasarımlarınız için sitedeki İLETİŞİM bölümünden görüşme talebinizi yollayabilirsiniz. 
 

brandsuitelogo1-01.png