top of page

İNSANSILAŞTIRABİLDİKLERİMİZDEN MİSİNİZ?


İnsansılaştırma kavramı literatürde “antropomorfik yaklaşım” olarak geçer. Yapay zekâya kadar insana ait bir anlatım öğesi olan antropomorfik yaklaşım, günümüzde bilgisayar ya da bazı aletlerin insan gibi davranışını da içeriyor.

 

“İlkel insanlarda başlayan bu düşünce şekli önce cansız objelerin canlı olarak kurgulamasıyla başlamış daha sonra ise çeşitli tanrılara insan biçimi ve nitelikleri yakıştırılmasıyla devam etmiş. Homeros gibi ünlü hikaye anlatıcılarının Yunan mitolojisindeki tanrıları insan gibi anlatmaları ve mitlerdeki tanrıların insan niteliklerine sahip olmaları hikaye anlatıcılığında birer antropomorfizm örneğidir. Antropomorfizm genelde din, bilim ve felsefe ile alakalı olarak başlamış olsa da günümüzdeki kullanımı ise yine anlam açısından oldukça benzerdir. Antropomorfizm modern çağda da birçok filmde, hikâyede, romanda (özellikle de bilim kurgu eserlerinde) karşımıza çıkmaktadır. Özellikle hikâye anlatıcılığında antropomorfizm oldukça yaygındır.” 

 

Aynı zamanda insan olarak bizler bir hikâye anlatırken, bir haberi verirken ya da herhangi bir günlük olaydan bahsederken de insansılaştırmayı çok sık kullanılırız. Bunu yapmamızın nedeni anlatıcı olarak karşımızdakilerin, anlattığımız olayı, insani öğelerle daha iyi anlamalarını, daha çok benimsemelerini ve inanmalarını sağlamaya çalışmaktır. Genel olarak mecazın tüm uygulamaları ile yapılar. Antropomorfik yaklaşımda metafor, benzetme ve alegori ile yol alınır.  

 

Gök ağlıyordu…

Sesi bebek kadar etkileyiciydi…

Düşünen karga…

Kız gibi ev…

Toprak ana…

Dağlar aylarca koynunda sakladı…

Babam gibi araba…

Hayvanlar en iyi arkadaşlardır.

Evin en güçlü leke çıkarıcısı…

Motosikletim en iyi yol arkadaşım…

Kadınların yanında…

Kurnaz tilki…

 

 

Sizin de sık kullandığınız sözler mutlaka vardır. İnsansılaştırma özellikle marka iletişiminde hayat kurtarıcı olabilir. Hedef kitleye bir markanın vaatlerini başka nesneler üzerinden, satışa sunulan ürün ile bütünleştirerek aktarmak, hedef kitlenin markayı anlamasına daha çok yardımcı olur. Ancak her iletişimde olduğu gibi metafor ve benzetmelerde, insansılaştırmayı çok dikkatli kullanmak gerekecektir.

 

İnsansılaştırma aynı zamanda marka iletişiminin ve kimliğinin bir başka unsuru olan amblemde de sık kullanılır ve markanın özellikleri bu ambleme taşınır. Brandmap’in geçen sayısında sokak hayvanları ile ilgili kanun teklifine gönderme yapan yazımda hayvan figürlerini amblem olarak seçen markaları işlemiştim. Hayvan logolarını kullanan markalar da hayvan özelliklerini ürün özellikleriyle bir araya getirip ardından markanın kişiliğindeki insansı öğelerle anlatımı destekliyorlar.

 

İnsansılaştırma gerçekten de hikâye anlatımının en güçlü yollarından biri. Aynı şekilde bir marka yaratırken de…

Commentaires


BÜLENT FİDAN 
Marka Danışmanı Bülent Fidan,
danışmanlık hizmeti yanı sıra "tasarım", "marka deneyimi", "marka yönetimi", "marka kimliği", "transhümanizm", "sürdürülebilirlik" konularında markalara seminerler, dersler veriyor, sektör etkinliklerinde anlatıcı olarak yer alıyor, markaların gelecek stratejileri, marka sorunlarında sorun çözüm toplantıları ve arama toplantılarını modere ediyor, TV, radyo ve salon toplantılarında moderatörlük yapıyor. 
MODERATÖR
SEMİNER
DERS
SÖYLEŞİ
 
TAKVİM 
2016 •  2017 • 2018 •
2019 •  2020 • 2021 •
2022 • 2023 • 2024
 
24 / 5 / 2024
Marka Kimliği Eğitimi
Marka Group
9-10 / 3 / 2024
Marka Hikayesi Oluşturma
BrandCamp
5-6 / 2 / 2024
Logo Tasarım Atölyesi
​​
10-11-12 / 1 / 2024
BrandCamp
4 / 11 / 2023
Marka Yönetimi
Türk Telekom
28 / 6 / 2023 
Marka Yönetimi Eğitimi 4
Brandmap Academy
21 / 6 / 2023
Marka Yönetimi Eğitimi 3
Brandmap Academy
14 / 6 / 2023
Marka Yönetimi Eğitimi 2
Brandmap Academy
7 / 6 / 2023​
Marka Yönetimi Eğitimi 1
Brandmap Academy
11 / 5 / 2023
Marka Ajans Eğitimi
Türk Telekom
27 / 4 / 2023
Ajans ve Marka Yönetimi
Türk Telekom
13 / 4 / 2023
Ajans Yönetimi Eğitimi
Türk Telekom
21 / 3 / 2023 
Marka Okulu 
Marka Deneyimi Eğitimi
İstanbul Sanayi Odası
8 / 1 / 2023
Kurumsal İletişim
Ajans Yönetimi Eğitimi
Türk Telekom
9 / 11 / 2022
Marka Yönetimine Giriş
Brand Instıtute
 
8 / 9 / 2022
Gelecek Markalarda
Anadolu Buluşmaları
4 / 6 / 2022

Türk Kimliğinin

Markalara Yansıması

Brand Institute

İstanbul

23 / 3 / 2022
Marka Deneyiminin Boyutları, Müşteri Yolculuk Deneyimi Haritasının Faydaları
20 / 2 / 2022
Marka Deneyimi 
Seminer / Marka Grubu
16 / 1 / 2022
Logo Tasarımı ve Marka Kimliği
Seminer 
9/ 9 / 2021
Marka Yönetimi Eğitimi
Online
16 / 6 / 2021
Marka Yönetimi Eğitimi
Online
31 / 05 / 2021
Sivil Toplum Dünyasında Kime, Neden Güveniriz?
REPMAN FORUM
03 / 09 / 2020
İşin Güzel Yanı
04 / 06 / 2020
Çevrimiçi / Canan Duman'la Pandemi Döneminde Markayı ve Pazarlamayı Yönetmek
30 / 04 / 2020
Dijital Dönüşüm Yeni Normal mi?
20 / 04 / 2020
Nail Özer ile Söyleşi
 
6 / 01 /2020
Marka Deneyiminin Boyutları, Müşteri Yolculuk Deneyimi Haritasının Faydaları
Altınbaş Üniversitesi
28 / 11 / 2019
Ankara Marka Buluşmaları
ATO
3 / 07 / 2019
Marka Kimliği Çalıştayı
Denizli İhracatçılar Birliği
Denizli
21 / 04 / 2019
Ev Tekstilinde 2020 ve 2021 Trendleri Analizi
EVTEKS FUARI
20 / 03 / 2019
Marka Kimliğinde Değişim
Altınbaş Üniversitesi
11 / 03 / 2019
10. Kurumsal Sosyal Sorumluluk Zirvesi
14 / 02 / 2019
Soyut Şeyler Ekonomisi
12 / 02 / 2019
Stratejik Marka Kavramı
Altınbaş Üniversitesi
11 / 01 / 2019
 
Günümüzün Devrimi
 
Konuk
Medipol Üniversitesi
21 / 12 / 2018
Marka Zirvesi 
Bakü Azerbaycan
06 / 12 / 2018
Kurumsal Sosyal
Sorumluluk Zirvesi
İstanbul 
30 / 11 / 2018
İletişimciler Buluşması
TÜHİD İstanbul
16 / 02 / 2018
 
Markaşehir İzmir
 
Konferansı
TÜHİD ve İzmir Ticaret Odası
23 / 12 / 2017
Made in Azerbaijan
Bakü
15 / 12 / 2017
Gaziantep Büyükşehir B.
Gaziantep
30 / 11 / 2017
Marketing Meetup
İTÜ Maslak
16 / 10 2017
House of Genius
Workinton
23 / 9 / 2017
Go Digital Etkinliği
Dijital Karga
Bilge Adam
25/ 05 2017
Arçelik -Beko
Ajans Yönetimi Eğitimi
Reklamcılık Vakfı
25 / 05 / 2017
Marka Türkiye 
Lütfi Kırdar İstanbul
11 / 05 / 2017
İçerik Oyunları
(Konferans)
Santral İstanbul
İstanbul Bilgi Üniversitesi
30 /03/2017
Yerelden Globale 
Markalar Konferansı
Cef Works 
Shangri-La Hotel
15 /03/2017
Marka Deneyiminde 
Marka Kimliği
Bahçeşehir Üniversitesi

24 /02/2017

Türk Olarak İtalyan Tasarımı Satmaya Çalışmak

Bursa Halkla İlişkiler Derneği

Bursa

14/12/2016

Dijital Dünyada Marka İletişimi ve Yönetimi / Konuşmacı/ Seminer

Doğuş Üniversitesi

Sanat ve Tasarım Fakültesi

İstanbul

04/11/2016

Marka Kimliği Yaratma 

Atölye Çalışması

Brand Institute

İstanbul

12/10/2016 

Türk Kimliğinin

Markalara Yansıması

Brand Institute

İstanbul

07/10/2016

Temel Marka Yönetimi

Brand Institute 

İstanbul

13 /08/2016 

Markalar ve Sosyal Medya

Açık Seminerler / BrandMap İstanbul

25/07/2016

Ajans Marka İlişkileri - Ajans Yönetimi / TürkTelekom Akademi / İstanbul
 

30/05/2016 

Krizde İtibar ve Marka Yönetimi / ANSİAD

Antalya 

07/05/2016 

Kurumsal Marka Stratejileri ve İtibar Yönetimi / REPMAN-İtibar Araştırmaları Merkezi

İstanbul

03/04/2016 

Marka Yönetimi ve Marka Kimliği / Ortak İletişim / İstanbul

17/02/2016 

Sosyal Medya ve Marka / İstanbul

05/01/2016 

Marka Yönetimi / Merkez Kariyer Günleri / İstanbul 

Bilgi: Seminer, eğitim ve söyleşi için sitedeki İLETİŞİM bölümünden talepte bulunabilirsiniz. 

 BRANDMAP 

İşdünyasının bilgi paylaşım platformu yayını olan BRANDMAP, her ay marka temelinde işdünyası konularını işliyor. 

Ekran Resmi 2024-10-08 08.13.26.png
BRAND SUITE ISTANBUL


Türkiye'nin marka temelinde hizmet sunan tek KURUMSAL MARKA TASARIM AJANSI

BrandSuite İstanbul, Bülent Fidan ve tasarım ekibi tarafından, marka kimliği, marka görsel kimliği, marka iletişimi ve kurumsal tasarımlar alanında çalışmalarını sürdürüyor.
 

Bilgi: Marka Danışmanlığı ve tasarımlarınız için sitedeki İLETİŞİM bölümünden görüşme talebinizi yollayabilirsiniz. 
 

brandsuitelogo1-01.png
bottom of page