© 2016 Bülent Fidan

  • Facebook B&W
  • Twitter B&W
  • Instagram B&W
  • link

İşte "o" Marka Değerindir

July 26, 2019

Bir arkadaşım var. Şimdi belki bunları o da okuyordur. Yazacağımı söylemiştim. Uzun yıllar lojistik sektöründe niş bir alanda hizmet veren şirketini yabancı büyük bir şirket almak istemiş. Geldi, satış bedeli teklifi ile ne yapması gerektiğiyle ilgili fikrimi sordu. Ben de o an cevaplayamadım. Çünkü ölçmeden bilemezdim ve ölçecek bir malzeme de elimde yoktu.

 

Yıllardır kendisine ısrarla "gel, bir kurumsal marka çalışması yapalım, bu sadece satınalmacı ve iş yaptığın patronlarla ikili ilişkiler ve sürekli fiyat rekabetiyle gitmez; insanların aklında bu kurum güvene dayalı itibarlı, çözümcü, hatta hizmet verdiğin alanlarla ilgili sosyal sorumlu imajını ve belki başka olumlu durumları oluşturursan, kurum değerin artar. Kurum değerin artarsa ucuza iş yapmazsın, değerli müşteriler sana yönelir, kârlılığın artar" der dururdum. O da ısrarla "bizim iş öyle güzellikle olmaz, ne kadar araç var, depo büyüklüğün, nerelerde olduğun, merkezlere yakınlığın, araç parkurun çeşidi ne ve asıl fiyatın ne, gerisi boş" der dururdu.

 

Bu sefer satış görüşmeleri sırasında bir şeyin farkına varmış, o nedenle de aklına ben gelmişim, o yüzden o gün bana uğramış. "Ben şimdi anladım seni", dedi. Şirketi satın almak isteyen yabancı firma geçtiğimiz aylarda, arkadaşımın şirketinden daha küçük bir firmayı, bizimkine önerdikleri bedelin, iki katından fazlaya almışlar. Arkadaşım bu durumun nedenini de yine o yabancılardan öğrenmiş. Küçük olan firma hizmet verdiği alanlarda küçük bir bütçeyle de olsa kendi şirketini diğerlerinden ayıran bir kimlikle anlatan reklamlar yapmış, uzun zaman. Bu nedenle de çevreci ve hızlı denildiğinde o akla geliyormuş. Tam da benim ona önerdiğim gibi alanıyla ilgili sosyal çalışmalar yapmış. Belli periyodlarla müşterilerini bir araya getiren toplantılar gerçekleştirmiş. Çalışanların üniformaları, araçların bakımı vs. aten hep dikkat çekiyormuş. Vesaire... Yabancılar bunları nerden mi öğrenmişler?

 

Yabancı firma ülkemize gelmeden önce sektör araştırması, marka araştırmaları gibi pek çok araştırmayı yaptırıp, sırayla hangi firmaları, tahminen kaça alabileceğini de kurumsal marka değeri üzerinden hesaplamışlar. Şimdi öbür küçük firma, büyüme potansiyeline ve akılda olumlu imaja sahip olduğu için şirket değeri hesaplanırken işin içine maddi varlıkların yanında marka bilinirliği ve marka kimliğinde kaynaklı değer de eklenmiş. Bizimkinde ise durum farklı. 

 

Yabancı firma, "sen varsan bu şirket var, sen yoksan bu şirket olmaz, o nedenle hesaplamamızda sadece şirketin maddi varlığı (ki o da eskir) ve gelecek iş potansiyeli hesaplanır", türünde bir "şeyler" söylemişler. Yani, işin özü, şirkete "değer katan" unsurun mal varlığı değil, aslında şirketi geleceğe taşıyanın "marka" olduğu net şekilde ortaya konulmuş. 

 

Peki arkadaş ne mi yaptı? Şirketi satmaktan vazgeçti. Şu sıra ciddi ciddi marka olmak için işe neredeyse sıfırdan başladı. Bakalım nasıl bir marka çıkacak ortaya. :) 

 

Please reload

BÜLENT FİDAN 
SEMİNER • DERS • SÖYLEŞİ
TAKVİM /
2016-2017-2018-2019
3 / 07 / 2019
Marka Kimliği Çalıştayı
Denizli İhracatçılar Birliği
Denizli
21 / 04 / 2019
Ev Tekstilinde 2020 ve 2021 Trendleri Analizi
EVTEKS FUARI
20 / 03 / 2019
Marka Kimliğinde Değişim
Altınbaş Üniversitesi
12 / 02 / 2019
Stratejik Marka Kavramı
Altınbaş Üniversitesi
11 / 01 / 2019
 
Günümüzün Devrimi
 
Konuk
Medipol Üniversitesi
11 / 01 / 2019
Günümüzün Devrimi
Konuk
Medipol Üniversitesi
21 / 12 / 2018
Marka Zirvesi 
Bakü Azerbaycan
06 / 12 / 2018
Kurumsal Sosyal
Sorumluluk Zirvesi
İstanbul 
30 / 11 / 2018
İletişimciler Buluşması
TÜHİD İstanbul
16 / 02 / 2018
 
Markaşehir İzmir
 
Konferansı
TÜHİD ve İzmir Ticaret Odası
23 / 12 / 2017
Made in Azerbijan
Bakü
15 / 12 / 2017
Gaziantep Büyükşehir B.
Gaziantep
30 / 11 / 2017
Marketing Meetup
İTÜ Maslak
16 / 10 2017
House of Genius
Workinton
23 / 09 / 2917
Go Digital Etkinliği
Dijital Karga
Bilge Adam
25/ 05 2017
Arçelik -Beko
Ajans Yönetimi Eğitimi
Reklamcılık Vakfı
 
25/ 05 / 2017
Marka Türkiye 
Lütfi Kırdar İstanbul
11 / 05 / 2017
İçerik Oyunları
(Konferans)
Santral İstanbul
İstanbul Bilgi Üniversitesi
30 /03/2017
Yerelden Globale 
Markalar Konferansı
Cef Works 
Shangri-La Hotel
15 /03/2017
Marka Deneyiminde 
Marka Kimliği
Bahçeşehir Üniversitesi

24 /02/2017

Türk Olarak İtalyan Tasarımı Satmaya Çalışmak

Bursa Halkla İlişkiler Derneği

Bursa

14/12/2016

Dijital Dünyada Marka İletişimi ve Yönetimi / Konuşmacı/ Seminer

Doğuş Üniversitesi

Sanat ve Tasarım Fakültesi

İstanbul

04/11/2016

Marka Kimliği Yaratma 

Atölye Çalışması

Brand Institute

İstanbul

12/10/2016 

Türk Kimliğinin

Markalara Yansıması

Brand Institute

İstanbul

07/10/2016

Temel Marka Yönetimi

Brand Institute 

İstanbul

13 /08/2016 

Markalar ve Sosyal Medya

Açık Seminerler / BrandMap İstanbul

25/07/2016

Ajans Marka İlişkileri - Ajans Yönetimi / TürkTelekom Akademi

İstanbul
 

30/05/2016 

Krizde İtibar ve Marka Yönetimi / ANSİAD

Antalya 

07/05/2016 

Kurumsal Marka Stratejileri ve İtibar Yönetimi / REPMAN-İtibar Araştırmaları Merkezi

İstanbul

03/04/2016 

Marka Yönetimi ve Marka Kimliği / Ortak İletişim

İstanbul

17/02/2016 

Sosyal Medya ve Marka / İstanbul

05/01/2016 

Marka Yönetimi / Merkez Kariyer Günleri

İstanbul

 

Bilgi: Seminer, eğitim ve söyleşi için sitedeki İLETİŞİM bölümünden talepte bulunabilirsiniz.  

KARİKATÜR - İLLÜSTRASYON 

1990'dan bugüne… Karikatürlerim ve editoryal illüstrasyonlarım…
Ödül alan ve yayınlanan eserler arasından derlenmiştir.

Bilgi: Yayınlarınız için Bülent Fidan'ın editoryal illüstrasyonlarını kullanmak ya da size özel illüstrasyon çizimleri için sitedeki İLETİŞİM bölümünden talepte bulunabilirsiniz. 

 BRANDMAP 

İşdünyasının bilgi paylaşım platformu yayını olan BRANDMAP, her ay marka temelinde işdünyası konularını işliyor. 

BM 32 KAPAK.jpg
BRAND SUITE ISTANBUL


Türkiye'nin marka temelinde hizmet sunan tek KURUMSAL MARKA TASARIM AJANSI

BrandSuite İstanbul, Bülent Fidan ve tasarım ekibi tarafından, marka kimliği, marka görsel kimliği, marka iletişimi ve kurumsal tasarımlar alanında çalışmalarını sürdürüyor.
 

Bilgi: Marka Danışmanlığı ve tasarımlarınız için sitedeki İLETİŞİM bölümünden görüşme talebinizi yollayabilirsiniz. 
 

 SON PAYLASIMLAR 

December 25, 2018

Please reload

 SEARCH BY TAGS 
Please reload