© 2016 Bülent Fidan

  • Facebook B&W
  • Twitter B&W
  • Instagram B&W
  • link

Start Up'lardaki en önemli eksik... BrandAngels!

November 14, 2016

 

 

Start Uplardaki en önemli eksiği, sürekli gözümüzün önünde olmasına rağmen hep atlıyoruz. Marka uzmanı-araştırmacı-danışman olmama rağmen ben de atlamışım. Ta ki, Sevgili marka danışmanı dostum Turgay Adıyaman'ın BrandMap'teki yazısını okuyana kadar.

 

Adıyaman'ın, BRAND ANGELS kavramıyla, start upların en baştaki, en önemli sorunlarının "marka kimliği", "marka konumlandırma" ve "kendini bir kimlikle ifade etme" noktalarında eksik olduklarını hatırlatmasına kadar. Bundan yoksun olarak ortaya çıkan start upların kimliksiz ve yok olmaya mahkum oldukları kesin. Brand Angels kavramını, Turgay Adıyaman'ı ve BrandMap dergisini takip etmenizi öneririm.

 

Markalama, tıpkı diğer markalar ve girişimlerde olduğu gibi, bir ürün-hizmet ile ortaya çıkan start uplarda da aslında işin en başında, iş fikri ile birlikte ilerlemesi gereken bir konu, bir aşama. Çünkü, günümüzde marka kimliği, ürünü-hizmeti belirleyen, ona kişilik-kimlik katan ve pazarda nerede durması gerektiğini ifade eden kavram haline geldi. Ürünün markayı oluşturduğu düşüncesi artık, eski bir pazarlama durumudur.

 

Tüketicinin bir sorununu keşfedip (ya da henüz farkında olmadığı bir ihtiyacı keşfedip-doğurup) çözümünü oluştururken, bunun basit bir ürün-hizmet olmadığını, aynı zamanda tüketiciye bir vaat sunduğunu, bu vaadin de aslında fiziksel vaadden çok, duygusal ve kişisel tatmin vaadi olduğunu görmek lazım. Vaad o fikre yani markaya özeldir. Bu da makalama sürecinin başlangıcıdır.

 

Start up projesinin en başında projenin adının hangi marka kimliği ve kişiliği üzerine konulacağı; start upın yatırımcı seçerken bile, kendi marka kimliği ile bütünleşen yatırımcıları nasıl bu kimlikle kendisine çekeceği, ilerleyen dönemlerde start upı artık bir ürün olarak değil de bir marka olarak anlatabilmesi için, işin en başında markalamanın ürün-hizmetin geliştirilmesiyle aynı anda yapılması gerekiyor.

 

Bu sadece, start upa bir isim bulup ona da bir logo yapmak değil. Daha doğru bir markalama çalışması şart.

Markalama için start up yaratıcısının süreci ne olmalı?

 

• Pazar analizi... Tüketicinin ihtiyaçları neler? Rakip var mı? Rakipler girişim mi, start up mı? Bu alanda yatırımcılar var mı? Yatırımcıların dikkat ettikleri noktalar neler? Pazarda tüketicinin benim start up hizmetime-ürünü me ihtiyacı var mı? Start up projemde geleneksel pazarlama tarafı ile dijital pazarlama tarafı arasındaki oran-denge nedir?

 

• Marka kimliği... Star up projem tüketiciye ne vaat ediyor? Bu vaadin fiziksel kısmında rakiplerden-benzerlerden ayrışan noktalarım var mı, varsa bu ayrışma noktası marka kimliğimin temelinde bir öz olarak yer alabilir mi? Projem, kullanıcıya çevresinde bir sosyal statü sağlıyor mu; onun yaşamında ne gibi bir sosyal değişim yaratıyorum; kullanıcıya nasıl bir duygusal his sunmak istiyorum ve bu gerçekçi mi; aynı zamanda duygusal olarak onu etkileyecek bu vaadim marka özüne yansıyabilir mi? Tüketici start up projemle birlikte kişisel olarak kendini nereye koyacak, nasıl hissedecek? İyi bir insan, iyi bir baba, iyi vatandaş, doğru arkadaş, akıllı insan, çalışkan biri, cesur adam, güçlü bir kişilik gibi bir hissi kendinde oluşturabilecek mi? Bu üç temel vaad ile start up, konumlandırmada nerede olacak? Vaadlerin kanıtları var mı, arzuladığım şeyler mi, gerçek mi?

 

Tüm bunları aynı zamanda bir de olabilecek yatırımcılar için düşünmek gerekiyor. Buna ayrıca, yatırımcı için yatırım geri dönüşümünü de hesaplamak gerekli.

 

• Marka imajı... Marka imajı, adını koyduğunuz, üç ana vaadi marka kimliğinde oluşturduğunuz, ürün-hizmetinize can verdiğiniz start up projenizin, bir iletişim yoluyla ilgili kitlesine ulaşmasının ardından, zamanla o kitlenin zihninde sizinle ilgili oluşan tüm düşünceleridir. Bunu yönetmeniz gerekir. Bunu yönetmenin en iyi yolu yine marka kimliğini ve konumlandırmasını doğru yapmanızdan geçecektir. Burada start up iletişiminiz önem taşıyor. İletişimde kullandığınız -eğer bir internet siteniz ya da aplikasyonunuz varsa - oradaki logosundan, kullanıcı ara yüzüne kadar her noktada marka kimliğinize uygun tasarımlarla ilerlemeniz gerekiyor.

 

Markalama ya da kimliklendirme dediğimiz bu süreç, start up yaratıcısının kendisini ifade etmesi için atması gereken en önemli adım. Kendinizi karşı tarafa (gerek yatırımcıya gerekse de tüketiciye) anlatırken sadece üretmeyi planladığınız kısmı anlatmanız asla yeterli olmayacaktır. Yatırımcı da sizi tanımlarken bir kimlik üzerinden tanımlamak zorundadır.

 

Start up üzerine yoğunlaşanların ve yatırımcıların, ortaya çıkan fikrin bir heves mi, yoksa vizyonu olan bir yatırım mı olup olmadığını anlamaları için gerçek bir marka çalışması yapıp yapmadığına da bakmaları gerekiyor. Yukarıdaki üç adım bu yüzden büyük önem taşıyor.

 

İşte, Brand Angels bu noktada devreye giriyor. Markanın teknik-yatırım desteğine Brand Angels, marka kimliğinin ve konumlandırmasının oluşturulması aşamasında dahil oluyor. Ve tıpkı parasal yatırımcı gibi Brand Angels da markalama sürecine olan katkısı ile start upa yön veriyor. Dünyada örnekleri var.

 

Brand Angels da işin başında ya da ihtiyaç duyduğunuz anda size markalama süreci, logo ve diğer kurumsal kimlik tasarımları, iletişim materyalleri gibi konularda destek verebilecek bir yatırımcılardır. Bu meleği, ister projenizde bir hisse vererek tüm markalama ve tanıtım sürecinize dahil edebilir, isterseniz belli bir parasal yatırım sonrasında ödeyeceğiniz bedeli bir sözleşme ile belirleyip iş sürecine dışarıdan iş yapan olarak dahil edebilirsiniz. Tüm bu süreci, tüm bu konularda uzman bir brand angel ile ya da başka başka iş ortaklıkları ile yaşayabilirsiniz.

 

Türk girişimlerinin ve "start up"larının markalaşarak daha da büyüyüp başarılı olmalarını dilerim.

 

...............................................................

 

Kısa Kaynak önerileri: 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

MAKALE1 > Sina Afra

 

KISA TANIM >  Erdem Mümtaz Hacıpaşaoğlu

 

KISA YAZI > Girişim Türkiye

 

MAKALE 2 > Natalie Robehmed 

 

TANIMLAR > Investopedia 

 

BAĞLANTI 1

 

BAĞLANTI 2

 

 

 

Please reload

BÜLENT FİDAN 
SEMİNER • DERS • SÖYLEŞİ
TAKVİM /
2016-2017-2018-2019
3 / 07 / 2019
Marka Kimliği Çalıştayı
Denizli İhracatçılar Birliği
Denizli
21 / 04 / 2019
Ev Tekstilinde 2020 ve 2021 Trendleri Analizi
EVTEKS FUARI
20 / 03 / 2019
Marka Kimliğinde Değişim
Altınbaş Üniversitesi
12 / 02 / 2019
Stratejik Marka Kavramı
Altınbaş Üniversitesi
11 / 01 / 2019
 
Günümüzün Devrimi
 
Konuk
Medipol Üniversitesi
11 / 01 / 2019
Günümüzün Devrimi
Konuk
Medipol Üniversitesi
21 / 12 / 2018
Marka Zirvesi 
Bakü Azerbaycan
06 / 12 / 2018
Kurumsal Sosyal
Sorumluluk Zirvesi
İstanbul 
30 / 11 / 2018
İletişimciler Buluşması
TÜHİD İstanbul
16 / 02 / 2018
 
Markaşehir İzmir
 
Konferansı
TÜHİD ve İzmir Ticaret Odası
23 / 12 / 2017
Made in Azerbijan
Bakü
15 / 12 / 2017
Gaziantep Büyükşehir B.
Gaziantep
30 / 11 / 2017
Marketing Meetup
İTÜ Maslak
16 / 10 2017
House of Genius
Workinton
23 / 09 / 2917
Go Digital Etkinliği
Dijital Karga
Bilge Adam
25/ 05 2017
Arçelik -Beko
Ajans Yönetimi Eğitimi
Reklamcılık Vakfı
 
25/ 05 / 2017
Marka Türkiye 
Lütfi Kırdar İstanbul
11 / 05 / 2017
İçerik Oyunları
(Konferans)
Santral İstanbul
İstanbul Bilgi Üniversitesi
30 /03/2017
Yerelden Globale 
Markalar Konferansı
Cef Works 
Shangri-La Hotel
15 /03/2017
Marka Deneyiminde 
Marka Kimliği
Bahçeşehir Üniversitesi

24 /02/2017

Türk Olarak İtalyan Tasarımı Satmaya Çalışmak

Bursa Halkla İlişkiler Derneği

Bursa

14/12/2016

Dijital Dünyada Marka İletişimi ve Yönetimi / Konuşmacı/ Seminer

Doğuş Üniversitesi

Sanat ve Tasarım Fakültesi

İstanbul

04/11/2016

Marka Kimliği Yaratma 

Atölye Çalışması

Brand Institute

İstanbul

12/10/2016 

Türk Kimliğinin

Markalara Yansıması

Brand Institute

İstanbul

07/10/2016

Temel Marka Yönetimi

Brand Institute 

İstanbul

13 /08/2016 

Markalar ve Sosyal Medya

Açık Seminerler / BrandMap İstanbul

25/07/2016

Ajans Marka İlişkileri - Ajans Yönetimi / TürkTelekom Akademi

İstanbul
 

30/05/2016 

Krizde İtibar ve Marka Yönetimi / ANSİAD

Antalya 

07/05/2016 

Kurumsal Marka Stratejileri ve İtibar Yönetimi / REPMAN-İtibar Araştırmaları Merkezi

İstanbul

03/04/2016 

Marka Yönetimi ve Marka Kimliği / Ortak İletişim

İstanbul

17/02/2016 

Sosyal Medya ve Marka / İstanbul

05/01/2016 

Marka Yönetimi / Merkez Kariyer Günleri

İstanbul

 

Bilgi: Seminer, eğitim ve söyleşi için sitedeki İLETİŞİM bölümünden talepte bulunabilirsiniz.  

KARİKATÜR - İLLÜSTRASYON 

1990'dan bugüne… Karikatürlerim ve editoryal illüstrasyonlarım…
Ödül alan ve yayınlanan eserler arasından derlenmiştir.

Bilgi: Yayınlarınız için Bülent Fidan'ın editoryal illüstrasyonlarını kullanmak ya da size özel illüstrasyon çizimleri için sitedeki İLETİŞİM bölümünden talepte bulunabilirsiniz. 

 BRANDMAP 

İşdünyasının bilgi paylaşım platformu yayını olan BRANDMAP, her ay marka temelinde işdünyası konularını işliyor. 

BM 32 KAPAK.jpg
BRAND SUITE ISTANBUL


Türkiye'nin marka temelinde hizmet sunan tek KURUMSAL MARKA TASARIM AJANSI

BrandSuite İstanbul, Bülent Fidan ve tasarım ekibi tarafından, marka kimliği, marka görsel kimliği, marka iletişimi ve kurumsal tasarımlar alanında çalışmalarını sürdürüyor.
 

Bilgi: Marka Danışmanlığı ve tasarımlarınız için sitedeki İLETİŞİM bölümünden görüşme talebinizi yollayabilirsiniz. 
 

 SON PAYLASIMLAR 

December 25, 2018

Please reload

 SEARCH BY TAGS 
Please reload